Sommer schlägt Winter: Pillerseetal bestätigt Trend

Der Tourismusverband Pillerseetal präsentierte bei der Vollversammlung eine durchwegs positive Jahresbilanz. Mit 1,1 Millionen Übernachtungen und einem Plus von 3,4 Prozent setzt sich der Trend fort: Zum zweiten Mal in Folge verzeichnet man im Sommer mehr Nächtigungen als im Winter. Die Aufenthaltsdauer bleibt mit 4,6 Tagen überdurchschnittlich hoch. Wichtigster Markt bleibt Deutschland.

Für 2026 wurde ein 6-Millionen-Euro-Budget beschlossen. Der größte Anteil fließt in Marketing und Angebotsentwicklung (42 %) sowie Infrastruktur (28 %). Durch die Anpassung der Aufenthaltsabgabe im Vorjahr sind heuer erstmals wieder Überschüsse möglich, die zur Auffüllung der bis 2027 vorgeschriebenen Rücklagen dienen sollen. „Wir müssen investieren, um für Gäste und Betriebe Mehrwert zu schaffen“, betonte Obmann Markus Kogler.

Besonders stark wird die Infrastruktur ausgebaut: Die neue Streuböden-Line stärkt das Bike-Angebot, weitere Trails und eine Übungsarea folgen 2026.

Top-Events prägen die Region ganzjährig
Im Nordischen entstehen ein zusätzlicher Beschneiungspunkt in Hochfilzen sowie ein Schneedepot in St. Ulrich – ein wichtiger Schritt zur Schneesicherheit bis 2026/27 (siehe Bericht Seite 12). Rund eine Million Euro jährlich werden künftig in die Instandhaltung von Loipen, Wanderwegen und Radstrecken investiert.

Große Bedeutung haben weiterhin die Top-Events: Biathlon-Weltcup, Freeride World Tour und der KAT100 by UTMB. Sie sorgen nicht nur für internationale Sichtbarkeit, sondern auch für volle Betten – allein der KAT100 brachte 1.500 Athleten aus 60 Nationen in die Region.

Mit dem neuen Markenauftritt setzt der TVB auf klare Wiedererkennbarkeit. Regionseinfahrten, Bushaltestellen, Fotopoints und digitale Kanäle wurden bereits an das neue Design angepasst.

Ein weiterer Schwerpunkt bleibt die Mobilität: Die kostenlose Nutzung von Bus und Bahn für Gäste wurde bis 2030 verlängert, der Binnenbusverkehr verbessert. Gästekarte und Pillerseetal Card werden zu einer Regionskarte zusammengefasst und um zusätzliche Leistungen erweitert – darunter geführte Biketouren, Badeeintritte, Langlauf-Schnuppern und die neue Abendveranstaltung „Biathlon Beats & Bites“. Ab 2026 soll sie als modernisiertes, ganzjähriges Erlebnisprodukt durchstarten.

Auch im Bereich Nachhaltigkeit setzt der TVB Akzente: Mehrere Betriebe tragen bereits das Österreichische Umweltzeichen, bis 2026 soll das gesamte Tal zertifiziert sein.

Wirtschaftsprüfer Josef Pöll attestierte dem Verband eine solide Finanzlage, hohe Eigenkapitalquote und eine „sparsame, zweckmäßige und wirtschaftliche“ Mittelverwendung. Vorstand und Aufsichtsrat wurden einstimmig entlastet.