Pillerseetal lockt mit Schätzen

Die Ausgangslage für ein neues Marketingkonzept war nach einer Untersuchung ernüchternd. „Das Pillerseetal ist als Marke unbekannt“, schildert TVB-Direktor Toni Wurzrainer. Die einzelnen Orte haben demnach lediglich in Kombinationen einen Bekanntheitsgrad erreicht. „Steinplatte Waidring, Biathlon Hochfilzen“, zählt Wurzrainer auf.

Für die Schaffung der neuen Werbelinie sind dem Tourismusverband Pillerseetal angesichts des bescheidenen Marketingbudgets allerdings keine großen Sprünge erlaubt. Doch der neue Slogan „Pillerseetal – Schatz in den Kitzbüheler Alpen“  bringt auf den Punkt, was die Region zu bieten hat. „Wir grenzen uns von den anderen ab, stellen das Pillerseetal und seine geographische Lage in den Vordergrund“, erläutert der Tourismusdirektor. „Wir stehen für Qualitäts-, Wander- und Familienurlaub.“ Der Begriff „Schatz“ sei prägnant und vielseitig verwendbar. „Einen Schatz will jeder finden.“

Der Slogan entfacht im Pillerseetal neue Aktivitäten: Der „Schatz im Pillersee“ ist nur eine der Schatzsuche-Initiativen. Jeder Urlauber erhält nach Vorlage einer Gästekarte im TVB eine Pillerseetal-Schatztruhe. Das große Sommer-Gewinnspiel des Vorjahres wird zu einer regionalen Schatzsuche ausgebaut. Einer der Höhepunkte: die  spektakuläre Versenkung eines großen Schatzes im Pillersee. Alexandra Fusser