Kitzbühels touristische Zukunft im Gespräch

ZUm Auftakt präsentierte Tourismusexperte Thomas Reisenzahn Kennzahlen zur touristischen Entwicklung Kitzbühels. Demnach verzeichnete die klassische Hotellerie in den vergangenen Jahren Rückgänge, während Ferienwohnungen an Bedeutung gewannen. Auch der Trend zu kürzeren Aufenthalten ist erkennbar. Mit durchschnittlich rund 3,4 Tagen liegt Kitzbühel unter vielen anderen Tiroler Destinationen, punktet dafür allerdings mit hohen Umsätzen pro Bett.

Hotelier Sebastian Witzmann regte an, die bisherige touristische Ausrichtung kritisch zu hinterfragen. Erfolgreiche Marken würden seiner Meinung nach dazu verleiten, an bewährten Konzepten festzuhalten, aus Angst die Marke zu schädigen. Für eine langfristig erfolgreiche Entwicklung brauche es deshalb den Mut, neue Wege einzuschlagen.
Auch das Verständnis von Luxus war Thema des Abends. Reisenzahn und Witzmann verwiesen darauf, dass sich die Erwartungen anspruchsvoller Gäste verändern. Neben hochwertigen Angeboten würden zunehmend Natur, Authentizität, persönliche Erlebnisse und kulturelle Identität an Bedeutung gewinnen.
Psychologin Anna Astner präsentierte Ergebnisse ihrer Masterarbeit, für die sie rund 90 Personen zur Wahrnehmung Kitzbühels befragt hatte. Dabei zeigte sich eine starke Heimatverbundenheit. Gleichzeitig berichteten Befragte von Veränderungen, mit denen sie sich nicht immer identifizieren können. Dazu zählen der Wandel der Innenstadt, hohe Immobilienpreise und die zunehmende Bedeutung von Luxusimmobilien.

Heimatverbundenheit und Lebensqualität
Dass die Entwicklung Kitzbühels aus unterschiedlichen Blickwinkeln betrachtet wird, zeigte sich auch bei den Wortmeldungen aus dem Publikum. Eine kritische Bemerkung von Gregor Gebhardt blieb besonders in Erinnerung. Er schilderte seinen Eindruck, dass sich Gäste in Kitzbühel seiner Meinung nach nicht immer willkommen fühlen würden. Später ergänzte er, dass es ihm vor allem darum gegangen sei, Gastfreundschaft und ein positives Miteinander in den Vordergrund zu stellen.

Tourismus als Teil der Stadtentwicklung
Weitgehend einig waren sich die Diskussionsteilnehmer, dass die touristische Zukunft nicht losgelöst von der allgemeinen Stadtentwicklung betrachtet werden könne. Der ehemalige Tirol-Werber Andreas Braun plädierte dafür, neben dem Tourismus auch Wohnraum, Kultur, Arbeitsplätze und Lebensqualität stärker zu berücksichtigen. Witzmann verwies auf internationale Beispiele, bei denen Tourismusorganisationen zunehmend auch Aufgaben in der Lebensraumentwicklung übernehmen.

In der abschließenden Diskussionsrunde wurden unterschiedliche Ansätze für die kommenden Jahre angesprochen. Dabei sprach sich Sebastian Witzmann dafür aus, die bestehende Premiumpositionierung beizubehalten, sie jedoch stärker mit den Qualitäten eines lebendigen und authentischen Urlaubsortes zu verbinden.
Konkrete Vorschläge, wie diese Ziele erreicht und das Image Kitzbühels verbessert werden könnten, wurden an diesem Abend allerdings nicht gemacht.